Konsep, Strategi dan Bauran Pemasaran

Apa yang dimaksud dengan pemasaran?

Pemasaran adalah suatu usaha atau kegiatan pokok yang berhubungan dengan tujuan perusahaan yang berkaitan dengan penjualan, menetapkan harga, mendistribusikan dan mempromosikan produk (barang atau jasa) untuk memenuhi kebutuhan dan kepuasan konsumen.

Konsep pemasaran : memenuhi kebutuhan, keinginan dan selera pasar, karena pembeli atau konsumen cenderung membeli produk (barang atau jasa) yang mampu memenuhi kebutuhan dan memberikan kepuasan.

3 unsur konsep pemasaran:
- Orientasi pada kosumen
- Penyusunan kegiatan pemasaran integral
- Kepuasan konsumen

Strategi pemasaran adalah suatu usaha atau cara untuk mencapai tujuan perusahaan dalam bidang pemasaran.

Bauran pemasaran atau marketing mix adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran dan memenuhi target pasarnya.

Variabel dalam bauran pemasaran atau marketing mix biasa dikenal dengan 4P (Product, Place, Price, Promotion). Namun bauran pemasaran itu harus bersifat dinamis dan harus mengikuti perkembangan zaman, maka bauran pemasaran berkembang menjadi 7P (Product, Place, Price, Promotion, People, Process, Phisical Evidence).

1. Product (Produk)
Suatu barang atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan kepada konsumen. Strategi pemasaran yang menitik beratkan atau mengandalkan Product adalah strategi yang fokus agar dapat unggul dari para pesaingnya dalam hal kualitas produk.

2. Place (Tempat atau Distribusi)
Cara menetapkan tempat atau lokasi barang atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan kepada konsumen. Strategi pemasaran yang menitik beratkan Place adalah perusahaan yang berusaha menempatkan produk-produknya di tempat yang strategis atau mudah dijangkau agar memudahkan para konsumen mendapatkan produk yang ditawarkan tersebut.

3. Price (Harga)
Nilai yang harus dibayar oleh konsumen untuk mendapatkan produk tersebut. Strategi yang mengandalkan harga biasanya menerapkan strategi Cost Leadership untuk memimpin pasar dalam hal harga termurah namun kualitas relatif sama dengan para pesaing. Karena jika kualitas produk para pesaing cenderung sama atau rata-rata, maka konsumen akan menjadi lebih sensitif masalah perbedaan harga.

4. Promotion (Promosi)
Kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk mengkomunikasikan manfaat produk dan meyakinkan konsumen sasaran tentang produk yang mereka tawarkan. Strategi yang mengandalkan Promotion berguna untuk mengajak atau menarik para konsumen baru untuk mengenal produk yang ditawarkan, serta meyakinkan dan menginformasikan tentang kualitas dan keunggulan lainnya yang dimiliki produk yang ditawarkan kepada konsumen.

5. People
Adalah karyawan yang berkerja dan berkontribusi dengan performance yang tinggi. People, sangat berguna bagi perusahaan yang menawarkan jasa. Strategi yang mengandalkan People akan mendapatkan keuntungan berupa rasa puas konsumen terhadap kinerja

refrensi:
seri diktat kuliah, Dasar Pemasaran (Teguh Budiarto)
http://rifkiemuhammad.blogspot.com/2012/11/bauran-pemasaran-7p_8878.html
http://www.carajadikaya.com/bauran-pemasaran-marketing-mix/