Menurut Stanton, (1984) harga adalah Price is value expressed in terms of dollars and cens, or any other monetary medium of exchange. yang kurang lebih memiliki arti harga adalah nilai yang dinyatakan dalam dolar dan sen atau medium moneter lainnya sebagai alat tukar.
Menurut Basu Swastha (1986: 147) Harga diartikan sebagai Jumlah uang (kemungkinan ditambah barang) yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayanannya.
Menurut menurut Alex S Nitisemito (1991:55) Harga diartikan sebagai nilai suatu barang atau jasa yang diukur dengan sejumlah uang dimana berdasarkan nilai tersebut seseorang atau perusahaan bersedia melepaskan barang atau jasa yang dimiliki kepada pihak lain.
Proses Penetapan harga
Langkah-langkah yang harus diambil dalam proses penetapan harga adalah sebagai berikut:
1. Menentukan tujuan penetapan harga
2. Estimasi atau perkiraan permintaan dan elastisitas harga
3. Biaya dan hubungannya dengan volume penjualan
4. Menganalisa perilaku pesaing
5. Menentukan strategi harga
6. Menyesuaikan harga akhir
Faktor yang mempengaruhi tingkat harga
Faktor-faktor yang mempengaruhi tingkat harga dibedakan menjadi dua, yaitu faktor internal dan faktor eksternal.
Faktor internal, meliputi:
1. Tujuan pemasaran (biaya, penguasaan pasar, dan usaha)
2. Strategi marketing-mix (aspek harga dan non harga)
3. Organisasi (struktur, skala, dan tipe)
Faktor eksternal, meliputi:
1. Elastisitas permintaan dan kondisi persaingan pasar
2. Harga pesaing dan reaksi pesaing terhadap perubahan harga
3. Lingkungan eksternal yang lain, lingkungan mikro (pemasok, penyalur, asosiasi, dan masyarakat) maupun lingkungan makro (pemerintah, cadangan sumber daya, keadaan sosial,
Penentuan harga dasar dan laba yang diharapkan
1. Pendekatan supply dan demand
2. Pendekatan yang berorientasi pada biaya
3. Pendekatan pasar
Referensi:
Catatan kuliah
No comments:
Post a Comment